剁手黨怎么治？看姚明如何對戰時代病 | 品牌新事【亞克力制品有機玻璃制品】
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文/王潔明
沒有傳統的企業，只有傳統的人；沒有不能轉型的企業，只有不敢去轉型的企業；沒有是否要轉型的課題，只有如何更好轉型的探索。
傳統企業如何才能實現華麗轉身，很多人還在困惑和疑慮中，但也有不少已見諸行動了。如恒大牽手阿里巴巴，開啟更為有效的互聯網式盈利模式，如今廣州恒大淘寶足球俱樂部在新三板掛牌上市；聯想大拍聯姻《小時代4》進行微博借勢營銷，極速提升品牌價值……
在一向行事謹慎甚至保守的保健品行業，湯臣倍健卻在20周年慶之際來了個大變身，通過玩轉“綠段子”玩起了互聯網思維的傳播。【亞克力制品有機玻璃制品】
綠段子：一場針對“時代病”的全民娛樂秀
每個時代都有新現象，互聯網時代下，自拍狂、剁手黨、手機依賴癥、無wifi焦慮癥、低頭族、拖延癥等隨處可見。對此，湯臣倍健率先以互聯網營銷模式，打響了一場前所未有的“綠段子大戰時代病”戰役。
湯臣倍健把時代病撕開來給大家看，但一點也不痛——與其糾結、彷徨、抱怨、慌張，不如用綠段子這個處方，換個輕松、樂觀的心態來看待。因為內心快樂，才是擁抱這個多變時代的最好方式。這也是湯臣倍健藉20周年之際發起的“綠段子”背后之信念。
而“綠段子”的發起，是由姚明和大鵬的首度跨界搭檔出演的網絡喜劇《綠段子大戰時代病》點燃，隨之體育明星鄒市明、胡佳、陳一冰，娛樂時尚圈冉瑩穎、肖驍、馬薇薇、王瀟、張曉龍，社會公知意見領袖蔣方舟、連岳，網絡紅人同道大叔、深夜發媸陸續加入，結合各自經歷和興趣來創作綠段子，最后連人民網、新華網的官方微博也忍不住加入一起玩。短短3天內有超過110萬網民參與了“玩爆綠段子”互動。跨界產生更多火花和話題，娛樂資源的交互碰撞、跨界整合都激發出無限的影響效應。【亞克力制品有機玻璃制品】
內容為魂，聚焦交互，對抗碎片化
互聯網時代，屏幕、平臺可選擇多，但越是碎片化，越需要聚焦，聚焦一個策略，一個創意，甚至一個內容。“綠段子大戰時代病”看似鬧騰，但其實聚焦于人們日常生活中出現的“時代病”，所有人都用“一問一答一神點評”三句體來表達態度。如，自拍狂怎么治？
在浩瀚的信息面前，快節奏生活的現代都市人往往沒有耐心去細讀龐大繁蕪的敘事文章，各種網絡段子充斥各處，看三兩段子，圖得一樂，便是眾生相，這正是符合了當下大家的網絡輕閱讀習慣。【亞克力制品有機玻璃制品】
玩互聯網思維，用戶是核心
互聯網轉型無疑是近幾年來最熱門的話題，如何在這塊藍海掘金突圍，成為眾多企業戰略性的變革方向。而在這次20周年，湯臣倍健的互聯網思維并非僅停留在公關傳播層面。這次“綠段子”幕后策劃人之一、湯臣倍健公共事務中心總監陳特軍介紹，湯臣倍健還針對員工制作了H5發放1028份公司股票作為員工福利，針對股東則是發放健康大禮，并向多個合作伙伴發送了專屬禮品和微信紅包。打破了以往通過線下、實物與利益相關方溝通的模式，這也是湯臣倍健互聯網轉型戰略思維的體現。
近年來，在大健康產業生態的布局上，湯臣倍健加快對健康管理和互聯網醫療的投入，形成多細分領域、綜合化健康服務的初步布局，大健康平臺藍圖逐步兌現。2015年，是湯臣倍健成立的第二十個年頭，湯臣倍健在互聯網營銷轉型路上正狂飆。湯臣倍健董事長在20周年發言中提及，互聯網時代企業戰略，更多的關注要從B端轉向C端。 【亞克力制品有機玻璃制品】
這次湯臣倍健的“綠段子大戰時代病”，是傳統企業對抗慣性傳統思維的一次大膽的戰役；而對時代病的關注，又體現了湯臣倍健作為大企業與時代同行。所謂的互聯網轉型，既是顛覆，又非顛覆。
