優酷亞克力制品一步一步教你如何撰寫創意
優酷亞克力制品一步一步教你如何撰寫創意
一、什么是創意？
創意的定義：
創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容《亞克力制品》
創意的作用：
吸引潛在目標客戶訪問網站 等品牌知名度/關鍵詞質量度
創意組成部分
標題：50字符
描述1：80字符
訪問URL：1024字符
顯示URL：36字符
標題展示：全部50個字符
描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個字符）
標題展示：全部50個字符
描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）
標題展示：前28個字符
描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個字符；
(撰寫時，可用斷句符決定標題斷句、描述1折行的位置）《亞克力制品》
二、創意的編寫
2.1撰寫創意的4點要求 《亞克力制品》
2.2撰寫創意-飄紅《亞克力制品》
飄紅——通配符飄紅
飄紅——字段飄紅
2.2.1 撰寫創意-通配符飄紅
通配符飄紅———適量、適當（流氓創意,網民體驗差）《亞克力制品》
2.2.2撰寫創意-字段飄紅
除通配符外，創意中與搜索詞一致或意義相近的部分，會形成字段飄紅
最好做到標題只用了1次通配符，卻實現了多次飄紅，且標題與關鍵詞相關度非常高《亞克力制品》
2.3撰寫創意-通順
造成創意不通順有2個原因，導致用戶體驗差
1.濫用通配符《亞克力制品》
解決辦法：合理使用通配符
2.賬戶結構結構混亂
解決辦法：精細化關鍵詞分類
撰寫創意-相關性《亞克力制品》
相關：關鍵詞、網頁相關、業務相關。
2.3.1撰寫創意-關鍵詞相關
圍繞關鍵詞來撰寫針對性的創意，這樣才能保證相關
2.3.2撰寫創意-網頁相關《亞克力制品》
根據鏈接頁面的內容撰寫創意。即創意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到
2.3.3撰寫創意-業務相關《亞克力制品》
創意應與自身的業務特征相關，即能宣傳自身業務特色，又能避免誤點擊
2.4.1撰寫創意-吸引力《亞克力制品》
創意的吸引力是相對的、不斷變化的別人在進步，你的吸引力就在減弱保持吸引力，需不斷的嘗試。
提高吸引力沒有標準方法，但有總結技巧你可以按技巧來，也可繼續自己的獨特方法但請一定要不斷嘗試。
2.4.2撰寫創意-吸引技巧《亞克力制品》
適當運用數字、標點、英文等符號多運用符合網民閱讀習慣的短語句
撰寫創意-斷句符的應用，精益求精
斷句符用“^”來表示《亞克力制品》
斷句符是什么：
因右側寬度小于左側，可用斷句符自主決定右側標題、描述1在展現時斷句的位置。
斷句符如何使用？《亞克力制品》
斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。
斷句符不計入字符數目，只針對右側有效所以只在標題和描述1 中使用
斷句不宜過短
斷句過短，可能導致描述1折行后，第二行不能完整展現被截斷，撰寫時系統會有提示說明
斷句不宜過長《亞克力制品》
斷句過長，斷句符會自動失效，標題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時系統會有提示說明
2.5撰寫創意—內容《亞克力制品》
展示產品/服務的獨特優勢
展示促銷、價格等優惠信息
運用創新語句：如號召性、疑問的語句
2015年4月27日
